Már nem Hamilton az F1 legnagyobb marketingértékű versenyzője. Leclerc megelőzte őt
X/Ferrari
Ki a Forma–1 marketing szempontjából legértékesebb versenyzője? Évekig Lewis Hamiltoné volt ez a cím. A hétszeres világbajnok azonban a jelek szerint veszít marketingvonzerejéből. De akkor ki lett az F1 legnagyobb reklámértékű pilótája? Max Verstappen? Lando Norris? Kimi Antonelli? Nem, Charles Leclerc az összes világbajnokot megelőzve végzett az élen.
A SportsPro rangsora szerint a monacói versenyző a Forma–1 marketing szempontjából legértékesebb sportolója. Charles az összes sportágat figyelembe véve is bekerült az első tízbe. Csapattársa, Lewis Hamilton rendszeresen a sportvilág legnagyobb reklámértékű szereplői között szerepel. Tavaly, a Ferrarihoz igazolását követően még ugyanezen lista élén végzett. 2026-ban azonban jócskán visszaesett a rangsorban.
A SportsPro rangsora megmutatja, hogy a marketing nem csupán a győzelmekről vagy a bajnoki címekről szól. A lap három szempont alapján értékelte a sportolók piaci vonzerejét: a márkaérték legfeljebb 45, a lendület 40, az üzleti kilátások pedig 15 pontot értek. E három pillér összesen 27 mutatót foglal magában.
Charles Leclerc lett a legelőkelőbb helyen rangsorolt Forma–1-es versenyző az értékelésben, összesítésben a kilencedik helyen végzett.
A SportsPro tíz legnagyobb reklámértékű sportolója:
- Aryna Sabalenka
- Eileen Gu
- Giannis Antetokounmpo
- Erling Haaland
- Carlos Alcaraz
- Alysa Liu
- Victor Wembanyama
- Alexander Zverev
- Charles Leclerc
- AJ Dybantsa
Hamilton visszaesése elsősorban az életkorának tudható be. 41 évesen már nincs tere a további növekedésre, ami jelentősen hátrébb sorolta a rangsorban. Leclerc ugyanakkor a legfontosabb mutató, az összesített márkaérték tekintetében is felülmúlta. Charles 100-ból 71,12 pontot szerzett, míg Hamilton „csak” 66,63-at. Az összesített márkaérték alapján a SportsPro Leclerc-t a világ második helyére rangsorolja.
Chris Collins, a rangsor összeállításában közreműködő NorthStar Solutions Group elnöke így fogalmazott: „Charles Leclerc-é a világ sportolói közül az egyik legerősebb, legjobban felépített márka. Az általunk értékelt 247 sportoló közül a második helyen áll márkaértékben. Ennek alapját a fellépése, a magával ragadó személyes története és azok a prémiumkategóriás partnerek adják, amelyek újra meg újra az együttműködés mellett döntenek.”
Mivel a SportsPro új módszertana nagyobb hangsúlyt helyez a jövőre és a további marketinglehetőségekre, az ilyen rangsorokat egykor uraló veteránok hátrébb csúsztak a végeredményben. Hamilton a 22. helyre esett vissza, LeBron James a 26., Lionel Messi pedig a 27. lett.
Mi a helyzet a többiekkel?
Max Verstappen a harmadik legelőkelőbb helyen rangsorolt Forma–1-es versenyző lett, összesítésben azonban „csak” a 48. helyen végzett. Az értékelők különösen nagyra tartották a hitelességét és azt, hogy nem fél kimondani a véleményét. A holland ugyanakkor soha nem fogja vezetni az ilyen rangsorokat, mivel idegenkedik a marketing- és PR-tevékenységektől – bár éppen ez az óriási népszerűségének egyik oka is.
„Ez különösen alacsony pontszámokban mutatkozik meg a személye köré épülő történet ereje, a médiamegjelenések hangvétele és az interakciós arány alakulása terén. Ezzel az őszinte hozzáállással ugyanakkor Verstappen nagyobb súlyt és hitelességet adott azoknak az alkalmaknak, amikor együtt dolgozik a partnereivel” – írja a SportsPro.
A regnáló világbajnok Lando Norris összesítésben csak a 78., az F1-es pilóták között pedig az ötödik helyen végzett. Még a Mercedes versenyzője, George Russell is megelőzte, míg csapattársa, Oscar Piastri közvetlenül mögötte zárt.
A még kiaknázatlan bevételszerzési lehetőségek terén Norris kapta a legmagasabb pontszámot a Forma–1-es versenyzők közül. A SportsPro ezért megjegyzi, hogy a benne rejlő potenciál még tovább nőhet. Ugyanakkor jelentős gyengeségei is vannak.
„Ami [Norrisnak] egyelőre hiányzik, az az a szilárd márkaháttér, amelyet Leclerc, Hamilton és Verstappen hosszú évek alatt épített fel” – magyarázza Collins.
„Egy bajnoki cím gyorsan növeli a figyelmet, a márkaérték felépítéséhez viszont több idő kell. Norris ennek az építkezésnek az elején jár, és a mezőnyben mindenkinél nagyobb növekedési lehetőség áll előtte” – tette hozzá.
Kimi Antonelli közelmúltbeli sikerei egyelőre nemigen éreztették hatásukat a rangsorban elfoglalt helyezésén. A fiatal olasz összesítésben a 126. helyen végzett. A magazin a legutóbbi sikereit megelőző időszakot értékelte, így biztosak lehetünk benne, hogy a jövőben előrébb lép majd a rangsorban.
